Wahrscheinlich wissen Sie nicht, wer Enrique Atienza ist. Bis vor kurzem war er Senior Vice President für Retail Americas und Global Store Operations bei Levi's, dem Blue Jean-Unternehmen. Apple hat ihn gerade für 9to5Mac eingestellt, und er wird für Apples US-Läden verantwortlich sein.
Er wird offiziell im Oktober beginnen.
Warum Enrique? Das ist eine gute Frage. Wir möchten eine Theorie vorschlagen, nach der Apple sich bemüht, sich von einem Technologieunternehmen zu einem Modeunternehmen zu entwickeln. Mit anderen Worten, Apple möchte nicht mit Samsung verglichen werden. Apple will mit Bekleidungsmarken verglichen werden. Passt mein iPhone zu meinen Schuhen? Passt mein MacBook zu meinem Pullover? Passt mein iPad in meinen neuen Rucksack von Ralph Lauren?
Es hört sich lustig an, aber das wird viel sinnvoller, wenn Apple irgendwann eine Uhr herausbringt. Warum ist Ihrer Meinung nach bisher jede Smartwatch gescheitert? Sie wurden von Ingenieuren entworfen, und Ingenieuren mangelt es oft an jeglichem Sinn für Mode. Ein Ingenieur wird wissen, wie man vier Tage Batterielebensdauer aus einem am Handgelenk befestigten Computer holt, aber ein Outfit zum Abendessen auswählt?
Keine Chance.